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FEDUA nació de la unión entre los valores familiares y la pasión por viajar del fundador de la marca Luca Gonzini. Durante su viaje a Marruecos, bajo su cielo azul, sobre las ruinas de la Ciudad Vieja, a Luca le vino el concepto de la marca FEDUA, llamada así por el nombre de una mujer marroquí. Fue aquel color azul del cielo el que se convirtió en la base del libro de marca y posteriormente se incorporó en la paleta de tonos actualizada con cada temporada de acuerdo con las tendencias actuales.